Publicar y compartir tu podcast en redes sociales ya no funciona como antes. Es un hecho.
Durante mucho tiempo yo también hice exactamente eso. Publicaba el episodio, copiaba el enlace y lo soltaba en todas las redes. Esperaba clics, escuchas, algún comentario.
La mayoría de las veces, no pasaba nada. O pasaba muy poco. Y lo que sí aparecía era una sensación bastante incómoda de estar empujando algo que a nadie le interesaba en ese momento.
Con el tiempo entendí que no tenía que ver con el podcast. Tenía que ver con la forma en la que estaba usando las redes sociales.
Cómo promocionar un podcast en redes sociales (y por qué no funciona como crees)
Cuando entras a una red social, no lo haces para descubrir enlaces. Entras a ver qué está pasando, a distraerte un rato, a leer opiniones, a comentar algo. Es un entorno de consumo rápido y, sobre todo, de interacción.
En ese contexto, un enlace que te saca de la plataforma compite con todo lo demás. Y muchas veces pierde.
A mí me pasaba algo muy concreto. Publicaba un tuit con el enlace del episodio y me quedaba mirando las métricas. Esperando que alguien hiciera clic. Cuando no pasaba, pensaba que el problema era el contenido.
Hoy lo veo distinto. El problema era el formato.
Por qué compartir tu podcast en redes sociales no genera oyentes
Durante bastante tiempo utilicé las redes como si fueran un tablón de anuncios. Publicar, dejar el enlace y esperar. Repetir al día siguiente. Y al otro.
El enfoque estaba centrado en sacar a la gente de la red hacia el podcast. Y eso es más difícil de lo que parece, sobre todo cuando no hay una relación previa.
Cuando alguien no te conoce, no tiene ningún motivo para hacer clic en tu contenido. Y eso no se soluciona publicando más enlaces.
Dónde buscan podcasts los oyentes realmente
Si alguien quiere buscar un podcast, va a una plataforma de podcast. Si quiere ver vídeos, va a YouTube. Si quiere leer algo concreto, busca en Google.
Las redes sociales cumplen otra función.
Cuando entendí esto, empecé a dejar de obsesionarme con el clic. Y a mirar más lo que pasaba dentro de la propia red.
Cómo dar a conocer un podcast sin hacer spam
El cambio real vino cuando dejé de centrarme en compartir el podcast y empecé a participar.
En lugar de entrar a Twitter a publicar un enlace, empecé a leer, responder, comentar, compartir cosas de otros. A formar parte de lo que ya estaba pasando.
Al principio no tenía ningún objetivo claro más allá de estar ahí. Pero con el tiempo empezó a pasar algo interesante. La gente empezó a reconocerme.
Y en algún momento, algunas de esas personas terminaron escuchando el podcast.
Estrategia en redes sociales para podcast: participar en comunidades
Hay mucho discurso alrededor de crear tu propia comunidad. Y tiene sentido, pero al principio puede ser bastante frustrante.
Abrir un grupo, lanzar un canal, esperar a que la gente llegue… suele ser más complicado de lo que parece.
A mí me funcionó mejor hacer lo contrario. Entrar en comunidades que ya existían. Participar, aportar, entender cómo se movían.
Con el tiempo, algunas de esas relaciones se fueron trasladando a mi contenido.
Cómo reutilizar contenido de tu podcast en redes sociales
Esto no significa dejar de compartir tu podcast. El enlace sigue siendo necesario. Pero cambia el peso que tiene.
Puedes usar el contenido del episodio para generar publicaciones dentro de la red. Ideas, reflexiones, fragmentos.
A partir de ahí, el enlace puede estar. Pero no es el protagonista.
Cuánto tiempo debes dedicar a promocionar tu podcast en redes sociales
Grabar un podcast lleva trabajo. Pensar el tema, grabar, editar, publicar. Pero después de eso, empieza otra parte igual de importante: compartirlo.
Durante mucho tiempo dediqué casi todo el esfuerzo a crear y muy poco a distribuir.
Ahora intento equilibrarlo un poco más. Estando presente, participando y reutilizando lo que ya he creado.
cómo hacer crecer un podcast sin depender de redes sociales
Compartir tu podcast en redes sociales sigue teniendo sentido. Pero no de la forma en la que solemos hacerlo al principio.
Si todo se reduce a publicar enlaces, es difícil que funcione.
Cuando empiezas a usar las redes como espacios de conversación, cambia la forma en la que te mueves dentro de ellas.
Y poco a poco también cambia la respuesta que recibes.
A partir de ahí, el podcast deja de ser algo que empujas y empieza a ser algo que la gente descubre.
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